L'adhésion, un nouveau modèle pour la presse en ligne

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  À mi-chemin entre le don et l'abonnement, l'adhésion, ou "membership", s'installe comme un nouveau modèle pour financer le journalisme en ligne. Loin de proposer aux lecteurs de payer pour accéder à du contenu exclusif, l'adhésion entend impliquer les lecteurs dans le travail éditorial, leur rendre des comptes et, finalement, transformer la relation entre les citoyens et leur média. Conférence donnée à Creatis le 7 février 2019
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  • 1. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion, un nouveau modèle pour la presse en ligne 7 février 2019 Creatis Pierre Leibovici @pierreleibo L’imprévu / Mediacités
  • 2. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo « Le premier mois à seulement 1€ » 2 « ABONNEZ-VOUS »
  • 3. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’abonnement, ça marche, mais… 3 11%des Français ont déjà payé pour une info en ligne Source : Reuters Digital News Report 2018
  • 4. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’abonnement, ça marche, mais… 4 3% des Français sont abonnés à un média en ligne Source : Reuters Digital News Report 2017
  • 5. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo Au pied du mur 5
  • 6. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo Au pied du mur 6
  • 7. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo Au pied du mur 7
  • 8. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo Au pied du mur 8 HARD PAYWALL FREEMIUM METERED PAYWALL
  • 9. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo Pourquoi m’abonner à un média en ligne en 2019 ? 7
  • 10. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo Pourquoi m’abonner à un média en ligne ? 10 - J’accède à des articles que je ne peux pas lire autrement - J’accède à des articles utiles pour mon travail - J’accède à des articles plus originaux que la plupart de mes concitoyens - J’ai bénéficié d’une promotion - Je soutiens les médias indépendants / sans pub / apolitiques - Je m’implique dans la vie du média ACCÈS AU CONTENU SOUTIEN À UNE CAUSE
  • 11. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo Au-delà de l’abonnement… 11 PUBLICITÉ ? ACTIVITÉ BTOB ? ÉDITION ?
  • 12. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo Au-delà de l’abonnement… 12 ADHÉSION ( membership)
  • 13. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion vs. le don et l’abonnement 13
  • 14. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo Trois composantes de l’adhésion 14 ACCÈS LIBRE PRIX LIBRE IMPLICATION
  • 15. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion, nouveau modèle pour la presse en ligne 15 ACCÈS LIBRE PRIX LIBRE IMPLICATION
  • 16. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion : l’accès libre 16
  • 17. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion : l’accès libre 17
  • 18. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion : l’accès libre 18
  • 19. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion, nouveau modèle pour la presse en ligne 19 ACCÈS LIBRE PRIX LIBRE IMPLICATION
  • 20. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion : le prix libre 20
  • 21. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion : le prix libre 21
  • 22. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion : le prix libre 22
  • 23. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion : le prix libre 23 « Depuis le passage au prix libre, notre revenu moyen par membre est passé de 5$ à 11$ » Ben Nishimoto, Director of Philantropy, Honolulu Civil Beat
  • 24. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion, nouveau modèle pour la presse en ligne 24 ACCÈS LIBRE PRIX LIBRE IMPLICATION
  • 25. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’adhésion : des avantages inédits 25 16% des lecteurs disent avoir payé l’info en ligne parce que l’abonnement « offrait des avantages différents que l’accès à des contenus exclusifs » Source : Reuters Digital News Report 2017
  • 26. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo L’implication : retour vers le « journalisme citoyen » ? 26
  • 27. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo 27 #1 – Trouver de l’inspiration avec ses lecteurs
  • 28. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo 28 #1 – Trouver de l’inspiration avec ses lecteurs
  • 29. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #2 – Trouver des témoins parmi ses lecteurs 29
  • 30. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #3 – Trouver des experts parmi ses lecteurs 30
  • 31. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #3 – Trouver des experts parmi ses lecteurs 31
  • 32. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #4 – Échanger d’égal à égal avec ses lecteurs 32
  • 33. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #4 – Échanger d’égal à égal avec ses lecteurs 33
  • 34. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #4 – Échanger d’égal à égal avec ses lecteurs 34
  • 35. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #4 – Rencontrer ses lecteurs 35
  • 36. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #4 – Rencontrer ses lecteurs 36
  • 37. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #5 – Rendre des comptes à ses lecteurs 37
  • 38. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #5 – Rendre des comptes à ses lecteurs 38
  • 39. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #5 – Rendre des comptes à ses lecteurs 39
  • 40. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #5 – Rendre des comptes à ses lecteurs 40
  • 41. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #5 – Rendre des comptes à ses lecteurs 41
  • 42. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #6 – Laisser ses lecteurs prendre des décisions 42
  • 43. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo #6 – Laisser ses lecteurs prendre des décisions 43
  • 44. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo Les prérequis pour un modèle d’adhésion 44 MISSION COMMUNAUTÉ MARKETING PÉDAGOGIE CULTURE FINANCEMENT
  • 45. Creatis – Février 2019 Pierre Leibovici - @pierreleibo Des questions ? 7
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