Reflexões sobre o uso de metodologias de projeto de produto no desenvolvimento de coleção de moda Reflections about the use of product design Methodologies in development of fashion collection

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  157 ModaPalavra e-Periódico Reflexões sobre o uso de metodologias de projeto de produto no desenvolvimentode coleção de moda  Reflections about the use of product design Methodologies in development of fashioncollection Bibiana Silveira Horn Centro Universitário Ritter dos Reis bibiana.silveira.horn@gmail.com Resumo Este artigo é resultado de uma pesuisa ue descreve o desenvolvimento deuma cole!"o de moda a partir de um compilado de metodologias de pro#eto. $alcompilado procurou combinar etapas pro#etuais adotadas em pro#etos de produto cometapas utili%adas no desenvolvimento de cole!&es de moda. 'o (inal) o artigo re(letesobre os e(eitos gerais da pesuisa) e) mais particularmente) sobre a apro*ima!"oreali%ada entre o universo metodológico de design de produto) e o universo pro#etual dodesenvolvimento de cole!&es. Palavras Chave Metodologia) Pro#eto) +esign de Produto) Cole!"o de Moda.  Abstract  This paper is the result of research that describes the development of a fashion collection from a compiled design methodologies. This compiled attempted tocombine steps taken in product design with steps used in the development of fashioncollections. Finally, the article reflects on the general effects of the research, and, more particularly, on the approach taken between the universe of product designmethodology, and the  project  universe of developing fashion collection  Keywords:  Methodology, Project, Product Design, Fashion ollection. 'no ,) n.) #ul-de% /0) pp. 12 3 22. 4556 78-,1*  158 ModaPalavra e-Periódico !ntrodução  6ossa pesuisa   prop&e uma espécie de deslocamento) em uee*perimentar9amos metodologias de pro#eto de produto no desenvolvimento de umacole!"o de moda. :isto ue) há um grande n;mero dispon9vel de métodos de pro#eto nodesign de produto em rela!"o a uma peuena uantidade de métodos dedesenvolvimento de produtos de moda. Esta di(eren!a (oi percebida através de pesuisas anteriores) podendo citar como e*emplo os estudos reali%ados por Monteme%%o <//0=) ue (oram incentivados por esta (alta de bibliogra(ia demetodologias de design de moda. Para autora) e*iste uma lacuna nos estudos demetodologia e teoria de desenvolvimento de produtos de moda>vestuário. ?Contudo) mesmo ue esta caracter9stica ainda este#a despertando ou) atémesmo) n"o se#a percebida) alguns docentes se inuietam e adentram pelocaminho) ainda pouco e*plorado) do pensamento pro#etual de design   demoda. oi esta inuieta!"o) somada á escasse% de (ontes de pesuisa sobre o pro#eto de produtos de moda>vestuário) ue de(lagraram a inten!"o da presente pesuisa.A <MB6$EMEB) //0) p.= Camargo </= destaca em sua pesuisa a problemática de haver umn;mero insu(iciente de bibliogra(ias ue abordam o desenvolvimento de produtos demoda>vestuário. 5omam-se a essas autoras) Rech <//=) ue aponta a bibliogra(iae*istente como ine*pressiva) e 5anches <//8=) ue a(irma ue o caminho por busca demetodologias de desenvolvimento de produto de moda) será um caminho promissor se(orem levados em considera!"o os princ9pios do design. 6o caso deste estudo) relataremos o desenvolvimento de uma cole!"o devestuário esportivo (eminino para :er"o />/) destinada a mulheres n"o atletasue reali%am atividades (9sicas. Para desenvolver este pro#eto (oram utili%adasmetodologias de pro#eto de produto e metodologias de desenvolvimento de cole!"o demoda. Este con#unto (oi obtido a partir da revis"o das propostas deD onsiepe <78F=)$reptoG <//2=) 5orger e Udale <//2=) Udale <//7= e os (atores pro#etuais de Redig<//1=) Medeiros e Homes <//=. ' uni"o de autores do design de produto com autoresde design de moda tem como ob#etivo propor uma (orma alternativa de completar e(ortalecer o pro#eto de moda a partir dos princ9pios do design. 6as pró*imas se!&estrataremos os métodos de cada autor) o pro#eto desenvolvido com a aplica!"o das etapasutili%adas e os resultados gerais de nossa pesuisa. 1   Esta pesuisa (oi iniciada em caráter de $rabalho de Conclus"o de Curso sob a orienta!"o da pro(essoramestre "i#andra Stechman $uintana %un#ler no curso de &esign de Produto do 'niritter( 'no ,) n.) #ul-de% /0) pp. 12 3 22. 4556 78-,1*  159 ModaPalavra e-Periódico Por)ue o *estu+rio ,eminino- 'tualmente as mulheres s"o vistas como um grande p;blico consumidor emcrescimento) tanto ue (oram denominadas ?Maior mercado emergente do mundoA) por 'rag"o e MeIer  <//= em reportagem da Revista E*ame. 'té ho#e elas eram vistascomo meras in(luenciadoras de decis&es no momento das compras) porém ho#e elas tJmo poder de compra e de decis"o. Uma pesuisa elaborada pelo oston Consulting Hroup<//= mostra ue nos pró*imos cinco anos) a renda (eminina mundial deverá receber um aumento de cinco trilh&es de dólares 3 mais ue a soma do P4 dos pa9ses rasil)R;ssia) Kndia e China. ' pesuisa mostra ue as consumidoras ir"o liderar o mundo pós-crise. ' previs"o é ue em /1 as mulheres ter"o uma uantia destinada para oconsumo de / trilh&es de dólares) ou se#a) oito trilh&es a mais do ue atualmente.B rasil por ser um pa9s em desenvolvimento tem grandes oportunidades deaumentar este potencial de compra das brasileiras. Cada ve% mais as mulheres est"o presentes no mercado de trabalho) e mesmo ue muito lentamente) a di(eren!a de salárioentre homens e mulheres vem diminuindo. 5egundo) oston Consulting Hroup <//=)ho#e a participa!"o (eminina na economia do rasil é de /)2 trilh&es de dólares. Em//7 estas consumidoras gastaram uase 8// bilh&es de reais. Bs trJs primeiros lugares) pela ordem de consumo s"oD alimenta!"o (amiliar) vestuário (eminino e educa!"o dos(ilhos. Podemos ver ue a moda é o segundo maior setor onde as mulheres consomem. ?B mercado de artigos de moda está dividido em trJs grandes mercadosuanto ao gJnero) (eminino) masculino e in(antil. B mercado de moda (emininarepresenta a maior (atia) com 12L.A <$REP$B) //2) p.F7= .etodologias projetuaisa/ .etodologias de design de produto ' metodologia de pro#eto é um dos temas mais importantes) se n"o omais importante) dentro do design ou também do desenho industrial. Para Redig <//,=a metodologia caracteri%a a pro(iss"o do designer. 5antos </= a(irma ue os métodosde pro#eto tJm como ob#etivo au*iliar os designers em seus pro#etos) além disso)acrescenta ue estes também servem como base para o ensino) na (orma!"o de (uturos pro(issionais.'no ,) n.) #ul-de% /0) pp. 12 3 22. 4556 78-,1*  160 ModaPalavra e-PeriódicoE*iste um grande n;mero de metodologias de pro#eto no campo do designde produto. Entre vários métodos propostos) podemos citar autores comoD Nones <72,=)Obach <//8=) Qrde <//,=) +reI(uss <//0=) onsiepe <78F=) a*ter <778=)Ro%en(eld <//,= e 5lac <777=) a seguir veremos resumidamente os processos de cadaum deles.Nones <72,=) em seu livro prop&e um guia de métodos) porém a(irmaue muitos deles s"o insu(icientes para resolu!"o de um problema) destaca ue acombina!"o de alguns deles pode resultar no ue ele chama de ?estratégia de pro#etarA.B autor apresenta uma tabela denominada tabela input!output  ) e sua principal utilidade éser um primeiro ensaio de classi(ica!"o dos métodos de pro#eto.Obach <//8= divide seu processo em uatro grandes (asesD (ase de prepara!"o) gera!"o) avalia!"o e (ase da reali%a!"o. Estas por sua ve%) se subdividememD análise do problema) alternativa do produto) avalia!"o das alternativas do problema)e reali%a!"o da solu!"o dos problemas. Para cada uma destas etapas o autor prop&e umasérie de atividades.Qrde <//,= apresenta um processo de design com realimenta!"o) ouse#a) um processo n"o linear onde é poss9vel voltar para etapas anteriores. B processo édividido em seis grandes etapasD problemati%a!"o) análise da situa!"o corrente)de(ini!"o do problema>de(ini!"o de metas) pro#etos de conceito>constru!"o dealternativas) valora!"o e precis"o de alternativas) e por (im plane#amento dodesenvolvimento e produ!"o.+reI(uss <//0= aponta oito etapas (undamentais para abordagem pro#etualD estudo da concorrJncia) conhecer potencialidades e concorrJncias do cliente<ue irá (abricar o produto=) estudar o uso do produto) desenvolver esbo!os e ideias)estudos em trJs dimens&es) estudos antropométricos) desenhos e pe!a piloto) e(inalmente o protótipo.' metodologia de onsiepe <78F= é dividida em cinco macros etapasD problemati%a!"o) análise <subdividida em 2 tipos de análises=) de(ini!"o do problema<subdividida em trJs etapas=) antepro#eto>gera!"o de alternativas e pro#eto. B autor e*empli(ica e indica diversas atividades para cada etapa) como poderá ser visto maisadiante no uadro da se!"o cinco.'no ,) n.) #ul-de% /0) pp. 12 3 22. 4556 78-,1*  161 ModaPalavra e-Periódicoa*ter <778= apresenta a metodologia criativa ue é dividida em uatro(asesD prepara!"o) gera!"o de ideias) sele!"o de ideias e revis"o do processo criativo. Bautor também coloca o processo do pro#eto conceitual) com etapas semelhantes as dametodologia criativaD ob#etivos do processo conceitual) gera!"o de conceitos poss9veis esele!"o do conceito.Ro%en(eld <//,= prop&e um guia estruturado para desenvolvimento deualuer produto. Ele en(ati%a o trabalho con#unto com a estratégia da empresa <paraual será desenvolvido o pro#eto=. 5ua metodologia se divide em trJs grandes (asesD pré-desenvolvimento) desenvolvimento e pós-desenvolvimento. 6a primeira (ase é ondeocorre o plane#amento estratégico e o plane#amento do produto. ' segunda (ase ésubdividida em pro#eto in(ormacional) pro#eto conceitual) pro#eto detalhado) prepara!"o para a produ!"o e lan!amento do produto. ' ;ltima (ase se divide em acompanhamentodo produto e o descarte do mesmo.B método de 5lac <777= é dividido em cinco etapasD gera!"o deconceitos) triagem) pro#eto preliminar) avalia!"o e melhoria e pro#eto (inal. B autor ainda apresenta as técnicas ue podem ser utili%adas em cada uma das etapas.' metodologia de produto escolhida para o pro#eto em uest"o (oi a deonsiepe <78F=) e as ra%&es ue levaram a esta escolha (oram as seguintesD <i= é um dos principais autores contemporSneos do design) <ii= por se tratar de uma metodologia(le*9vel) pass9vel de adapta!&es e <iii= boa alternativa de metodologia de pro#eto noensino #á ue é as etapas e as atividades s"o bem detalhadas. ' op!"o por estametodologia n"o se deu por considerá-la a melhor) n"o é ob#etivo desta pesuisa) (a%er uma análise das metodologias de design para assim eleger a melhor) até mesmo poruea escolha da metodologia depende do pro#eto a ser reali%ado. Para van de Oinden eOacerda </=) todas as propostas de métodos podem (uncionar) dependendo doconte*to em ue se trabalha. ' escolha do método a ser utili%ado deve ser (eita a partir do estilo cognitivo do designer. b/ &esenvolvimento de coleção0 conceitos e metodologias de moda Para iorini <//8= a cole!"o é um sistema particular) tanto pela lógica demontagem) ue apresenta princ9pios de complementa!"o entre di(erentes produtos ueser"o usados sobre o corpo) uanto pela sua caracter9stica temporal e e(Jmera. 6a'no ,) n.) #ul-de% /0) pp. 12 3 22. 4556 78-,1*
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