Les Français et la lecture

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© 2015 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. Les Français et la lecture CULT 15001322-01 ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 2 • Contexte, objectifs et méthodologie • Résultats • Synthèse • Annexes Sommaire ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 3 Contexte, objectifs et méthodologie CONTEXTE, OBJECTIFS ET ENJEU POUR LE CNL ©Ipsos – Projet: Les Français et la lecture – CNL – 2015 Mars 2015 4 • Le Centre national du livre a pour mission de soutenir, grâce à différents dispositifs et commissions, les professionnels du livre : auteurs et traducteurs, éditeurs, libraires, bibliothécaires, organisateurs de manifestations littéraires. • Un contexte difficile pour le marché du livre qui termine l’année 2014 en baisse -3,1% en volume, avec 247 millions d’exemplaires vendus -2,3% en valeur, soit un marché global qui s’établit à 2,7 milliards d’euros, et des professionnels confrontés à de multiples contraintes économiques. • Dans ce contexte, le CNL porte une action forte et déterminée en faveur du livre et de la lecture, notamment pour intéresser les publics qui en sont éloignés, mais aussi pour mieux connaitre et comprendre les Français dans leur rapport au livre et à la lecture, à travers l’analyse de leurs pratiques, de leurs perceptions ou de leurs sources de prescription. • Le CNL a donc confié à Ipsos la réalisation d’une étude portant sur un échantillon de 1 000 personnes, représentatif de la population française des 15 ans et plus, interrogé par téléphone. Dans ce cadre, ont été posées une trentaine de questions abordant les pratiques de lecture, les modes de procuration des livres, le rapport à la lecture, les loisirs. • Inscrivant son action dans la durée, le Centre national du livre continuera d’étudier régulièrement les relations entre les Français et la lecture. OBJECTIFS DE L’ETUDE ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 5 • Quelle importance les français accordent-ils à la lecture dans la vie et dans leurs pratiques? • Que leur apporte la lecture? Quels sont ses bienfaits? • Quelles sont leurs sources de prescription? • Pour quelles raisons lisent-ils moins ou pas du tout? Et quelles raisons pourraient les inciter à lire plus? MESURER Les pratiques actuelles des Français en termes de livre et de lecture. COMPRENDRE Leur rapport au livre et à la lecture, à travers l’analyse de leurs pratiques, de leurs perceptions ou de leurs sources de prescription. IDENTIFIER Les freins à la lecture et les leviers qui construisent les lecteurs. LES QUESTIONS CLÉS • Quelle importance les Français accordent-ils à la lecture dans la vie et dans leurs pratiques ? • Que leur apporte la lecture ? Quels sont ses bienfaits ? • Comment deviennent-ils lecteurs ? • Quelles sont leurs sources de prescription ? • Pour quelles raisons lisent-ils moins ou pas du tout ? Et quelles raisons pourraient les inciter à lire plus ? 6 CIBLE INTERROGÉE • H/F 15 ans et + • 1 012 interviews réalisées • Echantillon représentatif en termes de sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, région et catégorie d’agglomération sur la base des dernières données INSEE disponibles • Désignation de la personne interrogée par la méthode des quotas. COLLECTE • Téléphone ad hoc sur système CATI • Du 03 au 11 février 2015 • Durée moyenne du questionnaire : 28 minutes TRAITEMENTS STATISTIQUES • Pondération de l’échantillon • Méthode de pondération utilisée : Rim Weighting • Critères de redressement (sexe, âge, région …) NOTE METHODOLOGIQUE ©Ipsos – Projet: Les Français et la lecture – CNL – 2015 Mars 2015 ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 7 Les Français lisent-ils ? Comment deviennent-ils lecteurs ? Quelles sont leurs pratiques de lecture ? Où et comment se procurent-ils leurs livres ? Pourquoi lisent-ils ? Pourquoi ne lisent-ils pas plus ? Résultats Les résultats Les Français lisent-ils? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 8 12 19 19 22 30 0 5 10 15 20 25 30 35 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + 85% des français se considèrent lecteurs de livres ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 9 Et 21% déclarent lire beaucoup → Un taux qui augmente significativement avec l’âge et qui est plus élevé chez les femmes que chez les hommes Par tranche d’âge « Lit beaucoup de livres » 85% se considèrent lecteurs (beaucoup + moyennement + peu) Beaucoup de livres 21% Pas 15% Moyennement 37% Peu 26% 42% (peu + pas) 58% (beaucoup + moyennement) 27 16 90 % de lecteurs (Français ayant lu au moins un des genres de livres cités au cours des 12 derniers mois)  Un taux de lecteurs qui varie peu selon l’âge mais qui est significativement plus élevé chez les femmes que chez les hommes : ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 10 Parmi les genres de livres que je vais vous citer, quels sont tous ceux que vous avez lu, au cours des 12 derniers mois, que ce soit au format papier ou au format numérique ? Base : ensemble 1 012 int. / % Des œuvres de la littérature classique française ou étrangère (jusqu’au 20e siècle), des romans policiers ou d’espionnage, des romans de science-fiction, fantastique, heroic-fantasy, horreur…, des romans sentimentaux du type Harlequin, d’autres genres de romans, des livres de poésie, des livres sur l’histoire, des livres sur le développement personnel, psychologie, des livres de reportages d’actualité, des livres pour enfants, des mangas, des comics, des albums de bandes dessinées, des livres d’art ou des beaux livres illustrés de photographies, des essais politiques, philosophiques, religieux, des livres pratiques, arts de vivre et loisirs : cuisine, décoration, bricolage, jardinage, voyage, etc., des livres scientifiques, techniques ou professionnels, un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s), d’autres genres de livres Oui / Non 93% 87% 90% des Français sont lecteurs de livres (après précision des genres de livres lus) 89% au format papier ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 11 19% au format numérique (1% exclusifs) 2 livres 90% des Français sont lecteurs de livres (au moins un genre de livre lu au cours des 12 derniers mois) 16 livres 14 livres = + 25% grands lecteurs de livres au format papier (20 livres et plus) Femmes, âgées de plus de 50 ans, retraitées, diplômées, aisées Hommes, jeunes, CSP+, diplômés, aisés, technophiles Les résultats Comment les Français deviennent-ils lecteurs? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 12 Des pratiques de lecture des Français qui dépendent du contexte familial pendant l’enfance ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 13 Grands lecteurs Pop. française 28% Place occupée par la lecture dans la famille très imp. (26%)  ❶ 45% Vous achetaient ou offraient des livres souvent (31%)  ❷ 43% Vous emmenaient à la bibliothèque ou dans les librairies souvent (20% )  ❸ 41% Vous lisaient des livres souvent (22%)  ❸ 41% Lisaient, eux-mêmes, des livres souvent (38%)  ❺ 38% Quantité de livres à la maison beaucoup (33%)  ❻ 32% Vos parents → 45% des Français qui ont grandi dans une famille où la lecture avait une place très importante sont aujourd’hui de grands lecteurs (vs 28% de la pop française) L’importance accordée à la lecture dans la famille pendant l’enfance a un impact particulièrement fort sur le taux de grands lecteurs  Des pratiques de lecture des Français qui dépendent du contexte familial pendant l’enfance ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 14 Non lecteurs Pop. française 10% Place occupée par la lecture dans la famille pas du tout imp. (16% )  ❹ 20% Vous achetaient ou offraient des livres jamais (18% )  ❷ 22% Vous emmenaient à la bibliothèque ou dans les librairies jamais (48% )  ❺ 15% Vous lisaient des livres jamais (36% )  ❻ 14% Lisaient, eux-mêmes, des livres jamais (20% )  ❸ 21% Quantité de livres à la maison Pas du tout (10% )  ❶ 39% Vos parents 39% des Français qui n’avaient pas de livres chez eux quand ils étaient enfants ne lisent aucun livres aujourd’hui (vs 10% de la pop française) L’absence de livres dans le foyer pendant l’enfance a un fort impact sur le taux de non lecteurs  Les résultats Quelles sont les pratiques de lecture des Français? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 15 Près de la moitié des lecteurs lit quotidiennement… ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 16 …mais les jeunes et les hommes ont des pratiques de lecture plus occasionnelles Par tranche d’âge 35 36 46 49 66 51 55 45 38 32 14 9 8 12 2 0 10 20 30 40 50 60 70 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + Des lecteurs lisent …tous les jours ou presque 48% … occasionnellement 42% … uniquement pendant les vacances 8% 35% 52% Une lecture pratiquée essentiellement à domicile → Le soir, avant de se coucher : un moment privilégié de lecture 17 Ils lisent également dans les transports lors de trajets longs occasionnels et au travail / sur le lieu de leurs études 95 57 25 Hors de chez soi 76% →15-24 ans : 89% Transports 60% →35-49 ans : 71% 15-24 ans : 56% 25-34 ans : 39% ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 35-49 ans : 69% 45% des lecteurs préfèrent lire le soir, avant de se coucher 32% n’ont pas de moment préféré 37% TOP 3 circonstances de lecture Chez vous ou dans un autre cadre privé Dans l'avion ou le train Au travail, sur le lieu de vos études 30% Une lecture pratiquée essentiellement pour les loisirs ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 18 … même si un lecteur sur quatre lit également pour des raisons professionnelles Ceux qui lisent le plus pour leur travail ou leurs études sont les hommes et surtout les 15-24 ans Par tranche d’âge Loisirs 74% Travail 7% Les deux 19% Loisirs 93% Travail 26% 40 72 77 77 89 23 7 4 5 2 36 21 19 18 9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + 4% 10% Des lecteurs qui lisent une grande diversité de livres (6 genres en moyenne) ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 19 Livres sur l’histoire, Albums de BD, Livres scientifiques, techniques ou professionnels Romans (policiers et autres romans) Livres pratiques Romans de SF Livres scientifiques, techniques ou professionnels 12-24 ans Livres pratiques et livres pour enfants (25-49 ans) Livres d’art et romans policiers (50-64 ans) Livres sur l’histoire (65 ans et plus) Leurs aînés → Les romans sont les genres de livres les plus lus par les Français avec les livres pratiques… De fortes disparités entre les hommes et les femmes et les générations 6,4 5,8 6 → genres de livres lus en moyenne A chacun son genre de livres… De fortes disparités entre les hommes et les femmes ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 20 • Les hommes : plus lecteurs de livres sur l’histoire, de BD et de livres scientifiques • Les femmes : plus lectrices de livres pratiques et de romans Les hommes Les femmes Des livres sur l'histoire 50% ❶ 62% Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs Des albums de bandes dessinées 50% ❷ 57% Autres genres de romans Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 47% ❸ 46% Des romans policiers ou d'espionnage Des livres scientifiques, techniques ou professionnels 44% ❹ 43% Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s) Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s) 42% ❺ 42% Des livres d'art ou des beaux livres illustrés de photographies 58% Romans 81% 55% BD-Mangas 46% 5,8 Nombre de genre de livres lus 6,4 TOP 5 Les romans de SF et les livres scientifiques sont les genres de livres privilégiés des 15-24 ans. Ils sont en revanche moins lecteurs de livres pratiques que leurs ainés De fortes disparités également entre les âges ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 21 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + ❶ Des romans de SF, fantastique, heroic-fantasy, horreur... 51% Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 70% Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 61% Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 55% Des livres sur l'histoire 69% ❷ Des livres scientifiques, techniques ou prof. 48% Des livres pour enfants 59% Des albums de BD 50% Autres genres de romans 51% Autres genres de romans 56% ❸ Des albums de BD 46% Des albums de BD 48% Autres genres de romans 45% Des albums de BD 49% Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s) 51% ❹ Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s) 46% Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s) 42% Des livres pour enfants 42% Des livres d'art ou des beaux livres illustrés de photographies 49% Des livres d'art ou des beaux livres illustrés de photographies 50% ❺ Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 43% Des livres scientifiques, techniques ou prof. 41% Des romans policiers ou d'espionnage 42% Des romans policiers ou d'espionnage 48% Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 46% TOP 5 Les résultats Où et comment les Français se procurent-ils leurs livres ? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 22 Des lecteurs qui achètent leurs livres neufs ou se les font prêter / offrir ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 23 Près de 3 lecteurs sur 10 empruntent également des livres en bibliothèque et 1 lecteur sur 4 a acheté des livres d’occasions au cours des 12 derniers mois 81 72 29 26 Vous avez acheté neufs Vous vous êtes fait prêter ou que l'on vous a offerts Vous avez emprunté dans une bibliothèque Vous avez acheté d'occasion 86% achètent leurs livres neufs ou d’occasion Foyers avec enfants de - de 15 ans : 40% Foyers avec enfants de - de 15 ans : 33% Vous avez acheté neufs Vous vous êtes fait prêter ou que l'on vous a offerts Vous avez emprunté dans une bibliothèque Vous avez acheté d'occasion : 33% 8 Français sur 10 offrent également des livres essentiellement pour faire plaisir ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 24 68 66 42 A des enfants Aux membres de votre famille A des amis 25-34 ans : 80% ; 35-49 ans : 76 % Femmes : 73% ↑ 50-64 ans : 50% ↑ TOP 3 Pour 1,7 raisons en moyenne Acheteurs pour offrir : 82% 68% POUR LE PLAISIR 33% 25% Transmettre un savoir 24% Faire découvrir un sujet-un auteur Partager un livre que vous avez aimé & 45 ans + : 38% 18% Offrir un cadeau à un prix raisonnable er Les librairies et les grandes surfaces culturelles sont les lieux d’achat les plus utilisés pour acheter des livres ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 25 La Grande distribution arrive en 3ème position suivie par Internet 75 73 44 38 29 17 17 15 10 14 Dans des librairies Dans des grandes surfaces culturelles Dans des hypermarchés ou des supermarchés Sur Internet via des sites de vente en ligne de livres imprimés Chez des bouquinistes ou dans des brocantes Dans des librairies spécialisées dans la vente de livres d'occasion En club Dans les foires et salons Sur Internet via des sites de ventes en ligne de livres numériques Autres 35-49 ans: 82% 35-49 ans : 53% 35-49 ans : 23% 15-24 ans : 17%, 35-49 ans : 14%, 13% 49% 15-24 ans: 29% 21% Dans des librairies Dans des grandes surfaces culturelles Dans des hypermarchés ou des supermarchés Sur Internet via des sites de vente en ligne de livres imprimés Chez des bouquinistes ou dans des brocantes Dans des librairies spécialisées dans la vente de livres d'occasion En club Dans les foires et salons Sur Internet via des sites de ventes en ligne de livres numériques Autres 3,5 circuits d’achat utilisés 35-49 ans: 4 Des acheteurs de livres qui expliquent leur non fréquentation des librairies par le fait qu’il n’y en a pas près de chez eux Mais également parce qu'ils méconnaissent la loi sur le prix unique du livre 2,7 raisons en moyenne → n’ont pas de librairie près de chez eux 50% → pensent que les prix des livres en librairie sont plus élevés qu’ailleurs 37% → regrettent que les livres qu’ils cherchent ne soient pas toujours en stock 32% 25% des acheteurs de livres n’en achètent pas en librairie  ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 26 Une non fréquentation des bibliothèques essentiellement justifiée par le besoin des lecteurs de posséder les livres ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 27 préfèrent lire des livres qui leur appartiennent Les contraintes intrinsèques au principe même du prêt sont également des freins … surtout pour les 15-24 ans qui sont près de la moitié à regretter la durée limitée du prêt et à craindre d’oublier de rendre leurs livres ou de les perdre 73% 71% des lecteurs ne fréquentent pas les bibliothèques  80% AVANT point de vente Des acheteurs qui peuvent aussi bien préméditer leurs achats de livres que réaliser un achat d’impulsion sur le point de vente ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 28 Lorsqu’ils achètent un livre, ils le choisissent… 77% SUR point de vente 81% Les 15-24 ans Plus réceptifs que leurs aînés aux recommandations des enseignants et des internautes Les 65 ans et plus Davantage influencés par les recommandations des journalistes, critiques littéraires ou les prix littéraires La recommandation d'un proche 86% L'envie de lire un auteur que vous appréciez 84% ❶ ❷ Chez les 15-24 ans Le titre et la couverture du livre jouent un rôle plus important que chez leurs aînés Chez les 35-49 ans Le rôle du libraire est davantage reconnu 91% 93% 88% Le résumé au dos du livre Le sujet du livre Les résultats Pourquoi les Français lisent-ils? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 29 Des Français qui reconnaissent à la lecture de nombreux bénéfices ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 30 → Approfondissement des connaissances (surtout les hommes), ouverture d’esprit → Plaisir, évasion, détente (surtout les femmes)… Pour approfondir ses connaissances 14% 32% 4 1 1 Pour se faire plaisir 22% 19% 2 2 Pour se détendre 20% 13% 3 3 Pour s’évader 19% 9% 4 Et en priorité… 72 70 69 65 65 48 43 42 36 25 25 26 27 26 30 36 31 40 38 40 97 95 95 91 95 84 75 81 74 65 D'approfondir ses connaissances D'ouvrir l'esprit De se faire plaisir De s'évader De se détendre De passer le temps D'oublier le reste De mieux comprendre le monde qui nous entoure D'échanger avec d'autres lecteurs De mieux se comprendre soi-même Tout à fait d'accord Plutôt ST d’accord La lecture doit procurer du plaisir et être source d’apprentissage ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 31 Un plaisir de lecture qui semble plus important chez les femmes et moins important chez les 15-24 ans Par tranche d’âge « Très important » 58 50 26 23 8 34 42 41 45 24 5 4 19 16 30 3 3 13 15 36 92 92 67 68 32 Pour le plaisir Pour apprendre/découvrir de nlles choses Pour être heureux et épanoui dans sa vie Pour réussir dans sa vie professionnelle Pour être bien vu dans la société Très important Assez Peu Pas du tout Ne sait pas ST Important 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans + 39 51 63 67 60 50 46 51 49 51 13 14 27 35 33 20 24 22 26 24 8 8 9 10 7 68%  Pour le plaisir Pour apprendre/découvrir de nlles choses Pour être heureux et épanoui dans sa vie Pour réussir dans sa vie professionnelle Pour être bien vu dans la société Il est important de lire… Des Français qui souhaiteraient lire davantage y compris 1/3 des non lecteurs ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 32 Surtout les moyens lecteurs mais également les 35-49 ans et les femmes des Français aimeraient lire plus de livres 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans + 67 66 73 65 53 30% des non lecteurs (Base: 74 int) 65% des PETITS lecteurs (Base: 217 int) 73% des MOYENS lecteurs (Base: 412 int) 63% des GRANDS lecteurs (Base: 309 int) 60 68 64% Les résultats Pourquoi les Français ne lisent-ils pas plus? ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 33 Une dynamique de lecture en baisse ©Ipsos – Les Français et La Lecture - CNL 2015 34 Si près de la moitié des lecteurs déclare lire autant qu’avant, la tendance est globalement à la baisse surtout chez les 15-24 ans Par tranche d’âge Pas de différence significative entre les
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