Les Français et la lecture

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« Les Français et la lecture » Mars 2014 © 2014 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not bedisclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. Ce rapport d’études est élaboré dans le respect de la norme internationale ISO 20252 « Etudes de marché, études sociales et d’opinion » Les objectifs de l’étude 2 Un focus particulier a été établi sur la base des Français âgés de 15 à 24 ans ou de 25 à 34 ans. 15-24 ans : représentent 15% des Français âgés de 15 ans et plus 25-34 ans : représentent 15% des Français âgés de 15 ans et plus. Etablir un bilan des pratiques de lecture des Français de 15 ans et plus Appréhender la perception du livre 3 Les objectifs de l’étude 1 2 Deux objectifs principaux 4 Méthodologie de l’étude Echantillon • 1 013 Français de 15 ans ou plus (échantillon national représentatif) • Dont 699 lecteurs de livres (au format papier ou numérique) Interviews réalisées en face-à-face au domicile des personnes interrogées Terrain réalisé début 2014 (14 au 17 février 2014) Critères de représentativité • Sexe, âge, profession du chef de famille • Stratification géographique (catégorie d’agglomération X régions) 5 Redressement des données • Le redressement a été établi sur la base des Français âgés de 15 ans et plus. • Il a été réalisé à partir des données 2013 du CESP* et porte sur les critères suivants : * Centre d’études des supports publicitaires en charge de l’audit des études d’audience notamment. Ipsos Template 2012 Quelques éléments de cadrage… 6 6 7 français sur 10 déclarent avoir lu au moins un livre au cours des 12 derniers mois. Si le taux de lecteur au format papier est en baisse, celui des lecteurs de livre numérique poursuit sa progression depuis 2011. 7 parmi les Français âgés de 15 ans et plus 70% de lecteurs au format papier ou au format numérique au cours des 12 derniers mois 69% lecteurs au format papier 11% lecteurs au format numérique2011 : 74% 2011 : 8% Taux supérieur : • CSP+ : 19% • Diplôme universitaire : 22% • Moins de 35 ans : 17% • Avec enfants de - de 15 ans : 16% • Hommes : 13% • IDF : 18% • Grandes Agglomérations* : 19% Taux supérieur : • CSP+ : 86% • Diplôme universitaire : 90% • Femmes : 75% • Moins de 35 ans : 76% • Grandes Agglomérations* : 75% Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 * Villes de plus de 100 000 habitants – Paris inclus 59% lecteurs exclusifs au format papier 1% lecteurs exclusifs au format numérique 10% lecteurs au format papier ET au format numérique Pour autant, cette hausse sur le livre numérique ne vient pas accroitre le niveau de lecture en France puisque… 8 70% de lecteurs au format papier ou au format numérique … 9 lecteurs de livres numériques sur 10 sont aussi lecteurs de livres au format papier. Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 parmi les Français âgés de 15 ans et plus La fréquence de lecture est élevée. 45% Tous les jours ou presque 50% Occasionnellement Q18. A quelle fréquence lisez-vous des livres … ? Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % 4% Uniquement pendant les vacances Taux de « Tous les jours ou presque » supérieur • CSP+ : 51% • Diplôme universitaire : 57% • Femmes : 50% • 45 ans et plus : 52% • Pas d’enfants de - de 15 ans : 49% • Habitants IDF : 56%* 9 Source : Etude LivresHebdo/Ipsos 2014 * Pas de différences significatives entre Grandes Agglomérations hors Paris et l’ensemble des lecteurs 15 ans et + Les Jeunes de 15 à 24 ans lisent davantage que l’ensemble de la population française. En revanche, ils lisent moins fréquemment. 10 parmi les Français âgés de 15 à 24 ans 80% de lecteurs au format papier ou au format numérique au cours des 12 derniers mois 79% lecteurs au format papier 28% lecteurs au format numérique Q18. A quelle fréquence lisez-vous des livres … ? Focus lecteurs 15-24 ans (format papier ou numérique) Base : 102 Focus lecteurs 15-24 ans (format papier ou numérique) Base : 102 supérieur à l’ensemble des Français : 69% Focus 15-24 ans Base : 127 Focus 15-24 ans Base : 127 Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 31% Tous les jours ou presque 61% Occasionnellement 8% Uniquement pendant les vacances supérieur à l’ensemble des Français : 11% inférieur à l’ensemble des Français : 45% supérieur à l’ensemble des Français : 70% Les 25-34 ans lisent autant que l’ensemble des Français âgés de 15 ans et +. En revanche, comme les 15-24 ans, ils sont plus lecteurs de livres numériques. Ils lisent aussi de manière moins fréquente. 11 parmi les Français âgés de 25 à 34 ans 74% de lecteurs au format papier ou au format numérique au cours des 12 derniers mois 72% lecteurs au format papier 20% lecteurs au format numérique Q18. A quelle fréquence lisez-vous des livres … ? Focus lecteurs 25-34 ans (format papier ou numérique) Base : 137 Focus lecteurs 25-34 ans (format papier ou numérique) Base : 137 Focus 25-34 ans Base : 182 Focus 25-34 ans Base : 182 Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 37% Tous les jours ou presque 59% Occasionnellement 4% Uniquement pendant les vacances pas de différence vs l’ensemble des Français de 15 ans ou + inférieur à l’ensemble des Français : 45% Pas de différence vs ensemble des Français de 15 ans ou + supérieur à l’ensemble des Français : 11% 100 000 hab. et + 32% 100 000 hab. et + (dont Paris) 51% Les lecteurs de livre au format papier ont un profil plus féminin, jeune et urbain que celui de l’ensemble des Français de 15 ans et plus. 12 Homme 43% Femme 57% Moins de 35 ans 32% Dont 18-24 ans 17% 35 ans et plus 68% → 46 ans en moyenne Lecteurs au format papier Ensemble des Français de 15 ans et plus (structure de l’échantillon) 29% 15% 71% 48 ans Aucun enfant 65% Au moins 1 enfant 35% 66% 34% 48% 52% Enfant de moins de 15 ans 30% 47% Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 Les lecteurs de livres au format papier sont significativement plus issus de catégories socio-professionnelles supérieures. 13 Pas de diplôme 12% Secondaire* 51% Universitaire** 37% + Lecteurs au format papier 18% 53% 28% Actifs 58% Dont CSP + 33% Inactifs 42% Dont étudiants/lycéens 11% 56% 26% 44% 8% Moins de 2300€ 46% 2300€ et plus 42% + Ne sait pas 13% 51% 35% 14% *Secondaire =BEPC-BEP-CAP; Baccalauréat **Universitaire = DEUG-BTS-BUT; Licence-Maitrise; Grande Ecole-Doctorat-DEA-DESS Revenus mensuels du foyer Ensemble des Français de 15 ans et plus (structure de l’échantillon) Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 Les lecteurs de livre au format papier se connectent à Internet plus que la moyenne des Français et ce, plus quotidiennement. 14 Lecteurs au format papier Ont une connexion internet 86% Se connectent tous les jours 77% Se connectent plusieurs fois/jour 66% 79% 69% 57% Ensemble des Français de 15 ans et plus (structure de l’échantillon) Connexion à internet, quel que soit le lieu Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 Qui sont les lecteurs de livre au format papier ? Les lecteurs possèdent plus fréquemment ordinateur, smartphone et tablette. 15 86% Lecteurs au format papier Base : Lecteurs LP 687 64% 45% 3% 80% des Français âgés de 15 ans ou plus possèdent un ordinateur 59% un smartphone 2% une liseuse 37% une tablette Equipement en ordinateur, smartphone, tablette, liseuse Ensemble des Français de 15 ans et plus (structure de l’échantillon) 2011 = 30% 2011 = 2% 2011 = 0% Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 En moyenne, les lecteurs ont lu 15 livres au cours des 12 derniers mois. 1 lecteur sur 4 appartient à la catégorie « grands Lecteurs ». 16 15 livres - 1 livre vs 2011 Base : Lecteurs LP 687 Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 Qui sont les grands Lecteurs ? • Des femmes (61% vs 52% sur l’ensemble des 15 ans et +) • 50 ans en moyenne (vs 46 ans sur l’ensemble des lecteurs papier) • Sans enfant de -15 ans (74% vs 66% sur l’ensemble des 15 ans et +) • CSP+ (35% vs 26%) • Diplôme universitaire (47% vs 28%) • Habitants IDF (25% vs 18%) Les jeunes lisent un peu moins de livres que l’ensemble des lecteurs au format papier 17 13 livres Base : Lecteurs LP 97 Focus 15-24 ansFocus 15-24 ans Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 aucune différence significative entre Lecteurs 15-24 ans et Lecteurs 15 ans + Lecteurs 15 ans et + : 15 livres au format papier Lecteurs papier 15 ans et + : 33% Lecteurs papier 15 ans et + : 41% Lecteurs papier 15 ans et + : 26% Q10. Au cours des 12 derniers mois, combien de livres au format papier avez-vous lu environ, en tenant compte de vos lectures de vacances? Merci de bien EXCLURE les livres numériques mais aussi les lectures professionnelles et les livres lus aux enfants au format papier mais d'INCLURE les bandes dessinées (albums et mangas). Les 25-34 ans lisent significativement moins de livres que l’ensemble des lecteurs au format papier. 18 11 livres Base : Lecteurs LP 25– 34 ans : 134 Focus 25-34 ansFocus 25-34 ans Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 aucune différence significative entre les Français 25-34 ans et Français 15 ans + Lecteurs 15 ans et + : 15 livres au format papier Lecteurs papier 15 ans et + : 33% Lecteurs papier 15 ans et + : 41% Lecteurs papier 15 ans et + : 26% Le top 5 chez les hommes • Histoire (40%) • Policiers (37%) • BD (35%) • Livres scientifiques (31%) • Livres pratiques (29%) Le top 5 chez les femmes • Policiers (43%) • Livres pratiques (42%) • Autres romans contemporains (35%) • Histoire (29%) • Livres enfants (26%) Le top 5 chez les Moins de 35 ans • Science fiction (40%) • Policiers (33%) • BD (33%) • Livres pratiques (29%) • Classiques (28%) Le top 5 chez les 35 ans ou plus • Policiers (45%) • Livres pratiques (40%) • Histoire (38%) • Autres romans contemporains (31%) • BD (23%) Quel que soit le format de lecture, les romans policiers et les livres pratiques sont les deux genres les plus lus . Selon le sexe et l’âge, de nombreuses disparités apparaissent et le top 5 se modifie. 19 36% 34% 27% 26% 41%* Policiers ou d'espionnage Pratiques, arts de vivre et loisirs Sur l'histoire Des BD Autres romans contemporains En moyenne : 3,8 genres de livres lus au format papier ou numérique au cours des 12 derniers mois *41% des lecteurs ont lu au moins un livre policiers au cours des 12 derniers mois Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 20 Q4. Parmi ces différents gendres de livres, le(s)quel(s) avez-vous lu(s) au format numérique au moins une fois au cours des 12 derniers mois ? Q11. Parmi cette liste, quel(s) genre(s) de livres avez-vous personnellement lus au format papier au cours des 12 derniers mois ? Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % Des lecteurs format papier ou numérique qui lisent en moyenne près de 4 genres de livres différents. Chez les jeunes, les romans de science fiction l’emportent sur les policiers. 3,8 genres lus en moyenne au cours des 12 derniers mois quel que soit le format 26 18 23 34 12 33 47 14 20 23 20 15 9 15 23 24 10 12 Focus 15-24 ans Base : 102 int. Focus 15-24 ans Base : 102 int. 3,8 genres lus3,8 genres lus Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 Ipsos Template 2012 Les motivations à la lecture… 21 21 Savoir, détente et évasion sont les 3 principales motivations de lecture. 22 Nombre moyen de raisons de lecture: 3 SNE3. Personnellement, pour quelles raisons lisez-vous des livres ? Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % Détente = 72% Savoir = 71% Evasion = 55% Autre = 44% Chez les jeunes, la lecture est un outil de connaissance et un passe-temps (plus qu’un loisir de détente). 23 Nombre moyen de raisons de lecture: 3 SNE3. Personnellement, pour quelles raisons lisez-vous des livres ? Base : Lecteurs LN et/ou LP 102 int. / % Savoir = 70% Détente = 67% Evasion = 53% Autre = 41% Focus 15-24 ans Base : 102 int. Focus 15-24 ans Base : 102 int. Les 25-34 ans lisent avant tout pour approfondir leurs connaissances et se détendre. Mais ils lisent significativement moins pour passer le temps. 24 Nombre moyen de raisons de lecture: 3 SNE3. Personnellement, pour quelles raisons lisez-vous des livres ? Base : Lecteurs LN et/ou LP 137 int. / % Détente = 70% Savoir = 70% Evasion = 51% Autre = 41% Focus 25-34 ans Base : 137 int. Focus 25-34 ans Base : 137 int. 25 La dimension savoir motive surtout les plus diplômés et les hommes. SNE3. Personnellement, pour quelles raisons lisez-vous des livres ? Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % 59 % Ça me permet d’approfondir mes connaissances sur un ou des sujets particuliers 59 % Ça me permet d’approfondir mes connaissances sur un ou des sujets particuliers 43 % Ça me permet de découvrir d’autres univers, de m’ouvrir à d’autres points de vue 43 % Ça me permet de découvrir d’autres univers, de m’ouvrir à d’autres points de vue Plus fort auprès des… • CSP + : 68% • Diplôme universitaire : 73% • Hommes : 69% • Habitants IDF : 69% • Grands lecteurs : 73% Plus fort auprès des… • Diplôme universitaire : 50% • Habitants IDF : 61% • Grands lecteurs : 60% 71 % Savoir71 % Savoir 26 Les femmes lisent plus se détendre. SNE3. Personnellement, pour quelles raisons lisez-vous des livres ? Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % 58 % Ça me détend58 % Ça me détend Plus fort auprès des… • Femmes : 66% • Grands lecteurs : 70% 40 % Ça m’occupe, ça me permet de passer le temps 40 % Ça m’occupe, ça me permet de passer le temps Plus fort auprès des… • Non diplomés : 64% • Inactifs : 53% • Aucun enfant de – de 15 ans : 45% • 45 ans et + : 45% • Grands lecteurs : 49% 72% Détente72% Détente Chez les femmes, l’évasion est également une motivation forte de lecture. 27 SNE3. Personnellement, pour quelles raisons lisez-vous des livres ? Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % 45% Ça me permet de m’évader du quotidien 45% Ça me permet de m’évader du quotidien Plus fort auprès des… • Femmes : 54% • Grandes agglomérations* : 50% 26 % Ça me permet de voyager26 % Ça me permet de voyager Plus fort auprès des… • Femmes : 30% • 45 ans et + : 30% • Grandes agglomérations* : 34% * Villes de plus de 100 000 habitants – Paris inclus 55% Evasion55% Evasion La lecture se pratique surtout comme un loisir, même si un lecteur sur 4 lit également pour des raisons professionnelles. 28 S/T Professionnel : 24% SNE2. D’une manière générale, vous lisez des livres ….? Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % Plus de lecture professionnelle chez les.. • CSP+: 32% • Hommes : 31% • Moins de 35 ans : 42% • Habitants IDF: 40% Pour le loisir Pour le Travail Pour les 2 à égalité S/T Loisirs : 92% Loisirs : 45%Loisirs : 45% Les 2 : 32 %Les 2 : 32 % Travail/études 23 %Travail/études 23 % Focus 15-24 ans Les jeunes lisent moins dans le cadre exclusif des loisirs. En effet, dans 55% des cas, ils lisent aussi dans le cadre de leurs études/travail. Les 25-34 ans lisent principalement pour le loisir, à l’instar de l’ensemble des lecteurs Loisirs : 73%Loisirs : 73% Les 2 : 20%Les 2 : 20% Travail/études : 8 %Travail/études : 8 % Focus 25-34 ans La lecture se pratique surtout comme un loisir, même si un lecteur sur 4 lit également pour des raisons professionnelles. 29 S/T Professionnel (2+3) : 24% SNE2. D’une manière générale, vous lisez des livres ….? Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % Plus de lecture professionnelle chez les.. • CSP+: 32% • Hommes : 31% • Moins de 35 ans : 42% • Habitants IDF: 40% Pour le loisir Pour le Travail Pour les 2 à égalité S/T Loisirs : 92% Les lecteurs qui lisent de manière générale pour le loisir ont un profil plus féminin, plus âgé. 30 SNE2. D’une manière générale, vous lisez des livres ….? Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % 76% Lit de manière générale pour le loisir 8% Lit de manière générale pour le travail Taux plus fort auprès des … • Femmes : 81% • 45 ans et + : 88% • Pas de diplôme : 88% Taux plus fort auprès des … • Hommes : 16% Un lecteur sur deux aimerait lire davantage, mais ne le fait par manque de temps. Le prix, l’accessibilité et le contenu éditorial ne sont pas des freins. Ceux qui ne souhaitent pas lire plus consacrent plus de temps à d’autres loisirs. 31 SNE5. Pour quelles raisons ne lisez-vous pas plus de livres ? Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % 53% Oui Oui 371 int. / % 73% 34% 24% SNE4. Aimeriez-vous lire plus de livres ? 47% Non 42% 47% 16% Auprès de l’ensemble des lecteurs, quelles sont les raisons de non lecture ? 3% 13% 9% 3% 2% 6% 1% 28% 11% 7% 2% 1% 7% 2% Non 319 int. / % 32 SNE5. Pour quelles raisons ne lisez-vous pas plus de livres ? Base : Lecteurs LN et/ou LP 699 int. / % Focus moins de 35 ans : base 239 int. 57% Oui Oui 135 int. / % 74% 45% + vs ensemble 23% SNE4. Aimeriez-vous lire plus de livres ? 41% Non 53% 49% 8% Auprès des lecteurs de moins de 35 ans, quelles sont les raisons de non lecture ? 4% 17% 15% + vs ensemble 6% + 5% + 2% 33% 9% 12% 1% 1% Non 98 int. / % Un lecteur sur deux de moins de 35 ans aimerait également lire davantage. Le manque de temps le temps et le temps consacré aux autres loisirs sont leurs premières raisons de non lecture. Base insuffisante sur les 15 à 24 ans 53% des lecteurs aimeraient lire davantage Un lecteur sur deux aimerait lire davantage, en particulier chez les CSP+ et les foyers avec enfants, mais le temps leur manque. 33 Taux plus fort auprès des… • CSP + : 81% • Diplôme universitaire : 81% • Au – 1 enfant de – de 15 ans : 84% Taux plus fort auprès des… • 18-30 ans : 46% Taux plus fort auprès des… • Revenus mensuels foyer 2 300€ et + : 32% • Habitants IDF* : 39% 73% Je n’ai plus assez de temps pour lire plus de livres 34% Je consacre plus de temps à d’autres loisirs 24% Je lis autre chose que des livres (presse, blogs, contenus multimedia) * Pas de différences significatives entre les Grandes Agglomérations hors Paris et l’ensemble des lecteurs 15 ans et + MAIS Ipsos Template 2012 Les freins à la lecture… 30% des Français n’ont lu aucun livre au cours des 12 derniers mois 34 34 100 000 hab et + (hors Paris) : 24% Grandes agglomérations (dont Paris) : 36% Les non lecteurs ont un profil plutôt masculin , plus âgé et moins urbain que celui de l’ensemble des français. 35 Enfant de moins de 15 ans Ensemble des Français de 15 ans et plus Aucun enfant 66% Au moins 1 enfant 34% Homme 48% Femme 52% Moins de 35 ans 29% Dont 15-24 ans 15% 35 ans et plus 71% → 48 ans en moyenne 30% 47% Aucun enfant 55% Au – 1 enfant 45% Non Lecteurs (ni papier, ni numérique) Hommes 58% Femmes 42% Moins de 35 ans 21% Dont 15-24 ans 8% 35 ans et + 79% → 52 ans en moyenne + Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 Actifs 56% Dont CSP + 26% Inactifs 44% Dont étudiants/lycéens 8% Actifs 50% Dont CSP + 12% Inactifs 50% Dont étudiants/lycéens 9% Les non lecteurs sont moins actifs, moins diplômés avec des revenus mensuels inférieurs à ceux de l’ensemble des français. 36 Ensemble des Français de 15 ans et plus Revenus mensuels du foyer Pas de diplôme 18% Secondaire 53% Universitaire 28% Moins de 2300€ 51% 2300€ et plus 35% Ne sait pas 14% Moins de 2300€ 65% 2300€ et plus 17% Ne sait pas 18% *Secondaire =BEPC-BEP-CAP; Baccalauréat **Universitaire = DEUG-BTS-BUT; Licence-Maitrise; Grande Ecole-Doctorat-DEA-DESS Pas de diplôme 35% Secondaire* 55% Universitaire** 9%Non Lecteurs (ni papier, ni numérique) Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 Ont une connexion internet : Se connectent tous les jours : Se connectent plusieurs fois/jour : 25%46%65% 37 79% 69% 57% Ensemble des Français de 15 ans et plus Connexion à internet, Quel que soit le lieu Non Lecteurs 63% 51% 40% 1% Les non-lecteurs se connectent moins à Internet et ont un équipement technologique inférieur à celui de l’ensemble des français. Source : Etude Livres Hebdo et Ipsos 2014 80% des Français âgés de 15 ans ou plus possèdent un ordinateur 59% un smartphone 2% une liseuse 37% une tablette EnsembledesFrançais de15ansetplusNonLecteurs 30% des français n’ont lu aucun livre au cours des 12 derniers mois, principalement par manque de goût et par manque de temps. 38 SNE1. Pour quelles raisons parmi les suivantes ne lisez-vous pas ou n’avez-vous pas lu au cours des 12 derniers mois ? Base : Non lecteurs 314 int. / % Je n’aime pas tellement ça Les livres sont t
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