Después de las primarias 2019.La crisis de la construcción mediática del éxito

Please download to get full document.

View again

All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
Share
Transcript
  28/10/2019Después de las primarias 2019. La crisis de la construcción mediática del éxito – Revista Ziguratrevistazigurat.com.ar/despues-de-las-primarias-2019-la-crisis-de-la-construccion-mediatica-del-exito/1/4   Después de las primarias 2019. La crisis de laconstrucción mediática del éxito   30/08/2019     DISCURSO / MEDIOS    Compartir     Tweet    Compartir     Compartir     Compartir     Compartir   Por Ana Slimovich*  El 9 de mayo de 2011 Macri posteó en su Facebook una foto en la cual se lo ve agarrado de la mano con Juliana Awada, de fondo está laplaca “vos sos bienvenido” y en el medio, entre la multitud y la pareja, los globos. La publicación corresponde al día en el que anunció que sebajaba de la candidatura a la presidencia de la nación y que se apuntaba a la reelección de la jefatura de gobierno en la ciudad de Buenos Aires-frente a la alta intención de voto de Cristina Fernández de Kirchner a nivel nacional en los sondeos -. En las redes sociales – así comoen el propio acto- el anuncio de la retirada y del cambio de rumbo se tiñó de alegría, y de éxito. Las publicaciones en las cuales se apuesta a provocar emociones en los internautas han sido una constante de las redes socialesmacristas desde la apertura de sus espacios digitales hace 10 años  y han acompañado distintos momentos políticos y económicos delpaís, electorales y no electorales.En el cierre de campaña del oficialismo, en la ciudad de Buenos Aires, en agosto de este año, se lo vió y escuchó a Macri eufórico. En unode los últimos discursos antes del sufragio afirmó exultante: “no se inunda más”, la frase que fue replicada desde lo lúdico y burlada por cientos de internautas. (http://revistazigurat.com.ar/wp-content/uploads/2019/08/68890745_1301898026644226_2638465716365295616_n.jpg) El 11 de agosto de 2019 y ante la inminenciade la derrota en las elecciones primarias, un video circuló rápidamente cristalizando un  cambio en lo decible mediático de Cambiemos . Yse replicó antes de que se dieran los primeros resultados oficiales. Se trata de una serie de imágenes en las cuales se ve cómo personal deseguridad del bunker de Cambiemos en Costa Salguero se llevaba en bolsas de plástico decenas de globos amarillos. La imagen que circulóen las redes proviene de TN, que al mostrar el retiro del merchandising para el festejo impuso el título: “música y luces en Juntos por elCambio” y esbozó como hipótesis que a Pichetto no le gustaban los globos. Unos segundos después el trazado gráfico cambió a “música y  28/10/2019Después de las primarias 2019. La crisis de la construcción mediática del éxito – Revista Ziguratrevistazigurat.com.ar/despues-de-las-primarias-2019-la-crisis-de-la-construccion-mediatica-del-exito/2/4   luces pero guardan los globos en Juntos por el cambio”. Algunos medios repusieron lasimágenes e hicieron énfasis en que era TN quien mostraba el retiro de los globos, y por ende, se vislumbraba la inminencia de una derrota mayor a la esperada. En esta línea otroconglomerado mediático contó que la indicación era que los globos se usaban si Macriperdía, pero si esa derrota era hasta por seis puntos de diferencia con la fórmulaFernández-Fernández. Seis puntos era quizás el límite impuesto/pensado/procesado parala construcción del éxito electoral, construcción que acompañó todas las crisis delgobierno de Cambiemos y que insistía elección tras elección en todas las redes socialesde los líderes de la fuerza política que preside Macri. Los resultados del sufragio del 11 deagosto con una diferencia de más de 15 puntos a favor de la fórmula FernándezFernández representaron entonces el quiebre de la mediatización del éxito deCambiemos , un punto de inflexión en el borramiento mediático de la crisis económica, política y social.Mario Carlón explicita que en los discursos contemporáneos de las redes sociales hay operaciones que provienen del mundo del arte y delos medios masivos. Los internautas reponen estas operaciones en sus discursos políticos en las redes. En este caso el día del sufragio losinternautas ciudadanos replicaron la imagen de la retirada de los globos narrada por el Grupo Clarín, la intervinieron, la comentaron, lacompartieron, le incorporaron el hashtag #Sevanenprimeravuelta, una tendencia que venía de días anteriores y que continuó semanasdespués de los comicios – y sigue hoy-.¿Cuál fue la respuesta mediática de Juntos por el Cambio? ¿Cómo comunicó en sus redes sociales Macri los días posteriores a la difusiónde los resultados electorales? (http://revistazigurat.com.ar/wp-content/uploads/2019/08/69167062_1301897853310910_7045135624151498752_n.jpg) La comunicación política de las redessociales de Juntos por el Cambio se vio alterada con los resultados del sufragio. Implicó una transformación enunciativa  dado que seprodujo el pasaje del enunciador exitoso con un colectivo de apoyo incondicional –una construcción cuidadosamente armada mientras seacrecentaba la crisis y disminuía la imagen positiva de Cambiemos-, al de la incertidumbre frente al futuro. En Instagram supuso incluso uncambio en el predominio de la materia significante. Si antes predominaban los videos – en los cuales el presidente mostraba obras de su Los resultados del sufragio del 11 de agosto con una diferencia de más de 15  puntos a favor de la fórmula Fernández-Fernández representaron entonces el quiebre de la mediatización del éxito de Cambiemos, un punto de inflexión en el borramiento mediático de la crisis económica, política y social   28/10/2019Después de las primarias 2019. La crisis de la construcción mediática del éxito – Revista Ziguratrevistazigurat.com.ar/despues-de-las-primarias-2019-la-crisis-de-la-construccion-mediatica-del-exito/3/4   gestión o visitaba emprendedores-, luego de las primarias, algunos de esos modos siguenapareciendo, pero dominan las publicaciones que contienen únicamente lenguaje verbal.Se trata de una apuesta a la “micro-argumentación multimediática lógica” , uno de losmodos que fueron predominantes en las redes sociales de Cristina Fernández de Kirchner desde el inicio de la apertura de los espacios digitales.El mismo día del sufragio el presidente usó este modo para agradecer a sus votantes yanunció que iba a redoblar esfuerzos para octubre, al día siguiente lo vuelve a utilizar apostando a los internautas que “no quieren volver al pasado”. Se trata de publicacionesque desde la argumentación racional de las redes sociales insisten en la construcción dela grieta con el kirchnerismo . Conectan con verosímiles mediáticos y cruzan distintasredes. Una mirada rápida a los comentarios de esa publicación muestra que incluso votantes de la fórmula de Juntos por el Cambio a estaspublicaciones le imponen una lectura desde lo económico y desde lo político, alejándose de la polarización frágil propuesta. Le piden alpresidente que tome medidas, “que la plata no alcanza”. Al otro día, en el instagram de Macri se sube un video en el cual se lo ve sacándoseselfies con primeros votantes, chiques de 16 años de una escuela de Santa Fé. Varies de elles le cuentan que lo votaron y el presidenteafirma como cierre del video: “hay que juntar más votos, porque no nos fue tan bien en la elección, hay que mejorar”.El fin de la construcción del éxito no está argumentado sino solamente descripto mediáticamente. No se vislumbra por parte de Juntos por elCambio una lectura política o económica que explique ese fin. No obstante, esa mirada sí aparece y domina la escena mediática de laprensa y periodistas, así como también de los internautas, tanto de los opositores al macrismo e indecisos, como incluso de los propiosseguidores, que fueron votantes de esa fórmula en las elecciones primarias y que tienen ahora suspendida la creencia hasta la próximaelección. *Jefa de Trabajos Prácticos de Semiótica de Redes (Cátedra Carlón). Doctora en Ciencias Sociales y Licenciada en Ciencias de laComunicación (UBA). Investigadora CONICET.    Compartir     Tweet    Compartir     Compartir     Compartir     Compartir    28/10/2019Después de las primarias 2019. La crisis de la construcción mediática del éxito – Revista Ziguratrevistazigurat.com.ar/despues-de-las-primarias-2019-la-crisis-de-la-construccion-mediatica-del-exito/4/4
Related Search
Similar documents
View more
We Need Your Support
Thank you for visiting our website and your interest in our free products and services. We are nonprofit website to share and download documents. To the running of this website, we need your help to support us.

Thanks to everyone for your continued support.

No, Thanks
SAVE OUR EARTH

We need your sign to support Project to invent "SMART AND CONTROLLABLE REFLECTIVE BALLOONS" to cover the Sun and Save Our Earth.

More details...

Sign Now!

We are very appreciated for your Prompt Action!

x